中国信通院启动广告SSP平台、广告联盟和媒体TAG数字广告流量反作弊认证项目

近年来，全球数字广告流量造假问题突出，造成了严重的资源浪费和财产损失。中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）联合中国广告协会、中国互联网协会发布的《数据营销异常流量研究报告》显示，我国互联网广告异常流量占比较高，流量造假问题严重。国际数字广告自律组织（Trustworthy Accountability Group，简称TAG）旨在防止数字广告领域流量造假行为和虚假违法广告活动，提升国际市场的数字广告透明度和诚信度，促进行业持续健康发展。TAG在2016年推出了反欺诈认证计划，以打击数字广告供应链中的无效流量。为推广国际自律标准，使更多中国企业参与TAG认证，中国信通院与中国广告协会联合成立的互联网广告技术实验室（简称CDA Tech Lab）于2021年初正式启动了“TAG流量反欺诈认证项目”，帮助中国市场消除广告流量作弊。此外，TAG组织已将我国标准《互联网广告投放监测及验证要求》纳入到认可的标准列表中，申请TAG CAF认证的企业可依据我国标准接受评估审核。

近期，TAG组织针对与SSP平台、广告联盟和与其合作的媒体提出了新的认证流程，通过认证后，SSP平台、广告联盟将更加凸显在流量反作弊过程中的重要角色和作用，与其合作的媒体将获得更加简洁高效的认证流程。

广告SSP平台和广告联盟应对接入的流量进行质量评估，判断流量的真实性、有效性和价值，通过分析流量的来源、用户行为等因素，确定流量的质量等级，对于那些存在大量虚假流量或用户行为异常的流量进行筛选和排除，确保广告主投放的广告能够展示在高质量的流量上，提高广告效果和投资回报率。互联网广告技术实验室现面向广告SSP平台、广告联盟和与其合作的媒体启动TAG流量反作弊认证项目，各相关企业可参考以下流程参与认证：

1. 具体认证工作

• 企业向CDA Tech Lab申请启动CAF认证评估，配合开展相关评估审核和测试工作，联系方式：cda@caict.ac.cn；

• 认证依据：《TAG Certified Against Fraud Guidelines V7.2》；

• 认证周期1~3个月。

2. 认证通过后，CDA Tech Lab向TAG提交认证报告（此步骤前，企业需申请成为TAG会员并加入流量反欺诈CAF项目）。

3. 企业获得TAG CAF印章和证书。

更多关于TAG国际认证的项目介绍及参与办法，请关注互联网广告技术实验室官方网站（http://www.china-caa.org/digital/tag/0），或访问TAG官方网站（www.tagtoday.net）。

咨询方式：

cda@caict.ac.cn

digitalad@china-caa.org

010-62300430/65924090/65924115

校  审 | 谨  言、珊  珊

编  辑 | 凌  霄

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